Реклама у блогеров тихо переезжает из «сколько стоил пост» в «сколько вы мне принесёте денег».

Реклама у блогеров тихо переезжает из «сколько стоил пост» в «сколько вы мне принесёте денег».

Каждый второй автор уже смотрит на интеграции как на сделку с KPI, а не на красивый баннер в ленте. 69% вообще честно говорят: главное — продажи. Не охваты, не «ваш бренд классный», не лайки от друзей мамы. Продажи. 💸

И тут начинается драма: бренды всё ещё хотят купить «внимание», а блогеры — участвовать в выручке. Оптимальная ставка, которую называют авторы, — 10–20% от заказа. То есть рекламный рынок медленно учится жить по законам performance, где за пустую болтовню уже не платят.

Что это значит для SMM и брендов:
— креатив без воронки больше не выглядит умным, он выглядит дорогим;
— инфлюенсеры будут сильнее давить на промокоды, ссылки и UGC-поводы;
— «сделайте просто красивую интеграцию» окончательно уходит в архив.

Короче, блогеры больше не про «упоминание». Они про кассу. И это, кажется, очень нервирует всех, кто продавал имидж вместо результата.