Байер или креативщик: кто чаще виноват в сливе по мнению рынка

Байер или креативщик: кто чаще виноват в сливе по мнению рынка

В арбитражной команде поиск крайнего — базовый инстинкт. Когда ROI падает, байер винит «уставшие» крео, а дизайнер — кривые руки того, кто настраивал таргет. Один жалуется на отсутствие зацепа, другой — на то, что шедевр показывают не той аудитории.

Анализ сотен голосований в индустрии показывает: чаще всего виноватым назначают байера. Он «капитан корабля» и обязан вовремя заметить, что бюджет уходит в молоко. Креативщик же воспринимается как свободный художник, чьи промахи — это просто «неудачные тесты», за которые платит овнер.

Чтобы прекратить споры, важно разделять зоны ответственности. Если CTR на дне — вопросы к визуалу. Если клики дешевые, но конверсия нулевая — пора трясти байера за настройки или проверять лендинг. Без метрик любой разбор полетов превращается в обычный базарный спор.

Внедрите правило: креатив живет три дня. Если за это время он не показал результат по кликам — в корзину. Только сухие цифры спасают нервы команды и остатки оборотки. 💸