<b>iPhone-UGC в Meta просел уже не на те 25%. Вес креатива в аукционе переехал</b>

<b>iPhone-UGC в Meta просел уже не на те 25%. Вес креатива в аукционе переехал</b>

В продолжение того, что мы писали ранее: автор paid social для beauty DTC с бюджетом около $80k/мес на Meta и TikTok говорит, что его UGC раньше бил studio creative на cold traffic примерно на 25% CPA. С февраля разрыв схлопнулся до ~6%.
Он же отмечает: на TikTok картина перевернулась — studio now beats UGC on cold.

Для Meta это пахнет изменением веса «полировки» креатива в аукционе. iPhone-shot UGC, который раньше вытаскивал холодный трафик, теперь может не дать старого преимущества просто из-за формата съёмки.
Плюс ротация 6 из 12 creators без эффекта — значит, проблема не в одном лице и не в одном ролике.

Командам уже завтра стоит резать не только по creator’ам, а по типу production: UGC vs studio, iPhone vs polished, и смотреть cold отдельно от retarget. Иначе будете оптимизировать шум.