В управлении paid-ads есть своя теневая система: на бумаге кампании живут по структуре сегментов, окон и прави

В управлении paid-ads есть своя теневая система: на бумаге кампании живут по структуре сегментов, окон и правил, а в жизни — по «кто последний трогал кабинет». И если на вопрос «почему это открутили именно так?» ответ звучит как «ну, это зависит», значит, у вас уже не медиаплан, а де-факто архитектура.

Это особенно заметно в ретаргетинге: формально один и тот же сегмент, а фактически — разные окна, разная частота, разные CRM-сценарии и разные люди, которые считают, что знают, как лучше. В итоге атрибуция рисует одну картину, отчёты — другую, а бизнес платит за разрыв между ними.