Cost-per-Engaged-User: кто пробует эту модель и почему она режет мусорный трафик

Cost-per-Engaged-User: кто пробует эту модель и почему она режет мусорный трафик

CPEU считают не за клик и не за установку, а за пользователя, который дошёл до нужного действия: просмотрел X страниц, провёл Y секунд, нажал на ключевой CTA, вернулся в приложение. Для закупки это удобнее, чем смотреть только CPM: сразу видно, где крео и площадка дают живой отклик, а где просто дешёвые показы.

Чаще всего модель пробуют:
— продуктовые команды с длинным окном до покупки;
— CPA-сети, где важен не объём, а качество первого контакта;
— рекламодатели с UGC и нативкой, когда задача — добить до вовлечения, а не до регистрации;
— медиабаеры, которые тестят разные источники и хотят быстро отрезать пустые связки.

На практике CPEU хорошо работает как промежуточная метрика. Сначала ставят порог вовлечения, потом сравнивают крео, гео и плейсменты. Если у связки низкий CPEU, но слабый downstream, её режут. Если CPEU выше, зато дальше растёт CR в регистрацию или депозит, это уже рабочий сигнал, а не шум. 📌

Что важно: заранее зафиксировать, какое действие считается engagement. Без этого байер будет оптимизировать «что-то активное», а не бизнес-результат. И ещё: CPEU не заменяет ROI, он нужен, чтобы быстрее найти источники, которые дают не случайный, а управляемый интерес.

Итог простой: CPEU берут там, где прямой CPA слишком грубый. Это не финальная метрика, а фильтр на входе в воронку.