Как анализировать AI-креативы: три метрики, которые определяют окупаемость

Нейросети позволяют создавать сотни вариаций, но без анализа это лишь трата бюджета. Главный маркер — Hook Rate (отношение первых секунд просмотра к показам). Если он низкий, визуал не цепляет внимание. Это сигнал к смене стилистики, цветовой гаммы или композиции в промпте.

Hold Rate показывает качество структуры креатива. Для видео, созданных нейросетями, просадка в удержании часто означает потерю логики повествования или слишком слабую динамику. Аналитика помогает понять, в какой именно момент зритель теряет интерес к сгенерированному сюжету.

Следите за связкой CTR и конверсии. Высокий клик у AI-креативов часто бывает "мусорным", если картинка слишком абстрактная или вводит в заблуждение. Если покупок нет — нейросеть создала кликбейт, не релевантный офферу. Всегда сравнивайте итоговую стоимость лида, а не просто цену перехода.

Фиксируйте визуальные закономерности: если конкретное освещение или палитра стабильно дают результат выше среднего, используйте эти параметры как базу в промптах для масштабирования кампаний.