Как не слить бюджет на блогеров: 4 критерия отбора площадки для посева

Как не слить бюджет на блогеров: 4 критерия отбора площадки для посева

Проверка на накрутки — база. Смотрим не на охват, а на качество комментариев. Если под постами только эмодзи, аудитория "мертвая". Важно и соответствие ценностей: если блогер за ЗОЖ, реклама фастфуда вызовет лишь негатив и снизит доверие к бренду.

Выбор формата зависит от цели. Сторис идеальны для быстрых продаж через прямые ссылки. Посты в ленте или длинные видео лучше работают на узнаваемость. Не требуйте сложной аналитики там, где нужен короткий эмоциональный прогрев.

Всегда запрашивайте статистику прошлых интеграций в вашей нише. Важны переходы и сохранения, а не только лайки. Если инфлюенсер скрывает внутренние данные профиля, это повод сразу прекратить переговоры.

Микро-инфлюенсеры с лояльной базой часто дают ROI выше, чем миллионники с размытым охватом. Тщательный аудит площадки перед оплатой — единственный способ сохранить бюджет.