Как вычищать фрод из push-трафика до того, как он съест ROI

Как вычищать фрод из push-трафика до того, как он съест ROI

Разбираем техническую сторону вопроса. Фрод в push обычно сидит не в одном месте, а в связке: подозрительный CTR, аномально короткое время на лендинге, одинаковые паттерны по IP/UA и всплески конверсий без нормального промежуточного поведения.

1) Сначала режем по источнику: отдельный subid, площадка, зона, девайс. Если один сегмент дает клики, но почти не дает событий после клика, его не масштабируем, а ставим на паузу.
2) Дальше смотрим глубину: 10–20 секунд на странице, 0 скролла, 0 переходов внутри оффера — это не трафик, а шум. Такие сегменты лучше сразу отправлять в blacklist.
3) Обязательно сверяем повторяемость. Когда один и тот же IP-кластер, браузерный отпечаток или user-agent генерит много кликов с низким LTV, это повод чистить не только площадку, но и логику оптимизации.

Аналитика показала следующее: чистка по одному KPI почти всегда дает ложные срабатывания. Нужна связка минимум из трех сигналов — клик, поведение на лендинге, постклик-событие. Только так можно отличить нормальный cold traffic от ботового хвоста.

Внедряем автоматизацию: правила на паузу сегмента при просадке по post-click метрикам, отдельный whitelist для стабильных площадок и регулярный пересмотр blacklist. Оставляем только то, что конвертит.