Как писать для медиа так, чтобы журналист не искал в тексте повод для отказа

Как писать для медиа так, чтобы журналист не искал в тексте повод для отказа

Журналисту нужен не «крутой бренд», а готовый угол подачи: конфликт, цифра, процесс, редкая практика или понятный рынок. Если вы присылаете «мы запустили продукт» без контекста, это почти всегда уходит в корзину.

Рабочая структура питча:
— кто вы и почему вам можно доверять;
— в чём новизна истории;
— чем это полезно читателю конкретного медиа;
— какие факты можно быстро проверить;
— кого можно попросить на комментарий внутри компании.

Ошибки, которые ломают даже сильный инфоповод: много маркетинговых слов, длинные абзацы, отсутствие тезиса в первой строке, просьба «сделать красиво» без готовых цитат и цифр. Журналист не переписывает ваш пресс-релиз — он собирает материал из того, что уже удобно брать в работу.

Если хотите регулярные публикации, думайте как редакция: давайте не анонс, а историю с понятным героем, проблемой и наблюдением. Тогда питч читают до конца, а не с первого экрана.