Brazil: 6 вещей, которые надо проверить до запуска, чтобы не слить бюджет на локали

Brazil: 6 вещей, которые надо проверить до запуска, чтобы не слить бюджет на локали

Бразилия редко ломается на креативах — чаще на «мелочах», которые команда не сверяет до старта. Что бросилось в глаза за неделю работы с этим GEO: один и тот же оффер может жить в одной вертикали и проваливаться в другой из-за платежки, языка и формы лендинга.

• Локаль должна быть не «portuguese», а именно бразильский вариант: формулировки, валюта, дата, телефонный формат, тон обращения.
• PIX и карточные сценарии лучше проектировать отдельно: у пользователя в Бразилии разная привычка оплаты на desktop и mobile.
• На лендинге не должно быть перегруза: длинные формы и лишние шаги режут конверсию раньше, чем креатив успевает отработать.

Еще один частый провал — креатив без бытового контекста. В Бразилии лучше заходят знакомые сценарии, локальные паттерны визуала и простые обещания, а не «универсальный» рекламный язык. Если оффер связан с игрой или финтехом, отдельно проверьте, как выглядит путь от клика до первого действия: именно там обычно теряются лиды.

Финальный чек простой: один человек в команде должен пройти весь путь как обычный пользователь — от объявления до оплаты. Если на этом шаге есть сомнение, значит, перед масштабированием нужно доработать локаль, платежку или форму, а не добирать объемом.