Спорт-бренды всё чаще приходят в короткий формат не за охватом

Спорт-бренды всё чаще приходят в короткий формат не за охватом

За последний месяц заметно, как у спортивных команд, лиг и спонсорских проектов меняется логика в коротком видео. Ролики в Reels, Shorts и VK Клипы всё чаще строятся не вокруг матча или громкого момента, а вокруг лица, жеста, микросюжета из раздевалки, выезда, тренировки.

Отдельно видно, как растёт доля контента, который живёт за счёт **собственной экспертизы автора**: тренер, игрок, врач, аналитик, менеджер. Не студийная подача, а регулярная речь от первого лица, иногда почти без монтажа.

Ещё один повторяющийся паттерн — бренды стали чаще собирать не один большой ролик, а серию коротких касаний: анонс, бэкстейдж, реакция, разбор, комментарий. Внутри одной кампании это уже выглядит как связка, а не как отдельные публикации.

У вас в спорте тоже так: короткий формат всё чаще используют как способ показать человека, а не событие?

Параллельный взгляд на тему — @MarketingManagersRoom