Пока все спорят, как «безопасно подтвердить возраст», рынок снова пытается решить задачу через тяжелую идентиф

Пока все спорят, как «безопасно подтвердить возраст», рынок снова пытается решить задачу через тяжелую идентификацию: документы, биометрию, лишние согласия, высокий риск отказов.

Но для performance-маркетинга здесь важнее другой вопрос: что будет с воронкой, если на входе появится лишний friction?

Любая проверка возраста, которая просит пользователя сделать лишний шаг, почти всегда бьет по конверсии сильнее, чем кажется в теории. Особенно в leadgen и e-commerce: растет drop-off, дорожает CPC по цепочке, а ретаргетинг получает меньше качественных событий для обучения.

Контринтуитивный вывод простой: не всегда нужно «проверять всех». Иногда эффективнее строить ограничения на уровне сегментов, креативов, посадочных и событийной логики — и не тащить сложную верификацию туда, где она убивает CR.

Если задача про compliance, а не про красивую технологию, сначала считайте потери в конверсии. И только потом — риски утечек. 🔍