Есть правило, которое в рекламном дизайне экономит бюджет и нервы: один экран — одна мысль.

Есть правило, которое в рекламном дизайне экономит бюджет и нервы: один экран — одна мысль.

Если на креативе пытаются уместить сразу всё, глаз не понимает, за что зацепиться. Заголовок спорит с оффером, иллюстрация перегружена деталями, кнопка теряется. В итоге креатив выглядит «богато», но не работает.

Что помогает:
— выносить главный смысл в один короткий тезис;
— оставлять один визуальный акцент;
— проверять, можно ли понять сообщение за 2 секунды без пояснений;
— убирать всё, что не усиливает действие пользователя.

Хороший рекламный материал не тот, где много элементов, а тот, где каждый элемент работает на одну задачу. ✦
Чем проще сцена, тем быстрее считывается выгода — и тем выше шанс, что человек остановит взгляд.