Иногда мем сильнее любого медиаплана.

Иногда мем сильнее любого медиаплана.

Яндекс поймал всплеск интереса к «пухососам» и зашёл в тему не через объяснения, а через действие: в Поиске появилась мини-игра, где можно виртуально очищать экран от тополиного пуха.

Что произошло:
— 3–4 июня запросы про пухососы выросли почти в 5 раз
— до 23 тысяч запросов
— к 10 июня — уже 100 тысяч

Триггером стал вирусный ролик с 3D-роботами «Это пухососы», которые едут по Москве и «собирают» пух.

Что важно для команды и бизнеса:
не каждый всплеск интереса надо «пережёвывать» пресс-релизом. Иногда быстрее сработает маленький продуктовый ответ на шум — простой, понятный, с низким порогом входа.

Вывод без романтики:
если тема уже живёт в массовом внимании, задача бренда — не придумывать смысл с нуля, а быстро встроиться в контекст, пока внимание ещё не ушло.