<b>Retargeting на push-сабах работает только там, где у вас уже есть чистый first-touch</b>

<b>Retargeting на push-сабах работает только там, где у вас уже есть чистый first-touch</b>

Ретаргетинг в push — это не «догнать всех ещё раз», а отдельная логика сегментации. Если в первый контакт вы смешали тёплых, случайных и мусорный трафик, второй показ будет просто добивать дорогую аудиторию.

Рабочие подходы обычно такие:
— <i>сегмент по событию</i>: клик без конверсии, просмотр ленда, брошенная форма
— <i>сегмент по времени</i>: 1–3 часа, 24 часа, 3–7 дней
— <i>сегмент по частоте</i>: чем выше frequency cap на первом касании, тем быстрее выгорает список
— <i>сегмент по гео и девайсу</i>: не мешать Android tier-3 с iOS tier-1 в один follow-up

Главная ошибка — брать весь саб и лить на него одинаковый follow-up креатив. У push-аудитории короткая память: если сообщение не связано с предыдущим действием, CR падает быстрее, чем на обычном ремаркетинге.

По настройке смотрите три вещи: postback должен резать аудиторию по статусу, blacklist не должен быть общим для всех кампаний, а whitelist — собираться отдельно под каждый сценарий возврата. Иначе вы начинаете ретаргетить не «похожих», а просто всех подряд.

Если первый контакт собран чисто, retargeting на push-сабах даёт самый предсказуемый рост CR именно за счёт узкой логики догрева.