Как выбирать ad network: 6 проверок, которые экономят бюджет и время

Как выбирать ad network: 6 проверок, которые экономят бюджет и время

Ad network удобна, когда нужен быстрый доступ к инвентарю и простой запуск кампаний. Но качество отличается от сети к сети: важно смотреть не на обещания, а на механику поставки и контроль размещений.

— Источник трафика: есть ли понятный список площадок, форматов и условий доступа
— Модель закупки: работает ли сеть через прямой доступ, reselling или через цепочку партнёров
— Контроль качества: доступны ли black/white list, фильтрация по площадкам и частоте
— Отчётность: можно ли сверить показы, клики, viewability и post-click метрики
— Платёжная и техничеcкая часть: поддержка S2S, пикселя, postback и нормальной сверки событий
— Риск бренд-сейфти: есть ли проверка контента, доменов и скрытых редиректов

Отдельно смотрите на прозрачность: если сеть не объясняет, откуда приходит инвентарь и как он проходит модерацию, потом сложно понять, где теряется эффективность. Для programmatic это особенно важно, потому что цепочка поставки часто длиннее, чем кажется.

Ещё один фильтр — операционная поддержка. Для adtech-проекта полезнее сеть,