Retargeting на push-сабах: как не слить бюджет на повторных показах

Retargeting на push-сабах: как не слить бюджет на повторных показах

Retargeting в push работает не как «догоняем всех подряд», а как управление частотой и списком сабов. Если у вас есть сегмент по клику, не смешивайте его с холодным трафиком: отдельный postback, отдельный whitelist, отдельные cap’ы. Иначе вы не поймёте, где растёт CR, а где просто выгорает аудитория.

Что обычно делаю на практике:
— сегментирую сабы по событию: клик, лендинг-вью, отказ до формы, отказ после формы;
— для каждого сегмента задаю свою частоту: кликавшим можно дать более короткое окно, отказникам — длиннее;
— исключаю сабы, где уже был негатив: zero-conv, быстрый bounce, повторный клик без действия;
— держу отдельный blacklist для тех, кто даёт объём, но не даёт доходимость.

Главная ошибка — ретаргетить по слишком широкому окну и по всем сабам сразу. Тогда вы покупаете повторный показ не у прогретой аудитории, а у людей, которые уже показали отказ. В push это особенно заметно: частотный cap быстро съедает полезный объём, если не резать сегменты.

Если коротко: retargeting на push-сабах — это не «вернуть пользователя», а собрать чистые группы и не смешивать их в одном потоке. Чем точнее разметка сабов, тем меньше мусора в повторном показе и тем проще держать CR под контролем.