Почему журналисты не берут ваш инфоповод: 7 вещей, которые ломают питч

Почему журналисты не берут ваш инфоповод: 7 вещей, которые ломают питч

Журналисту нужен не «наш бренд», а материал: конфликт, новизна, цифра, кейс, сравнение или доступ к экспертизе. Если в письме только самореклама, его почти всегда пропустят мимо.

Что чаще всего отправляет питч в корзину:
— нет понятного инфоповода;
— заголовок звучит как реклама;
— слишком много общих слов и мало фактов;
— нет готовой цитаты, данных или героя;
— непонятно, почему это важно именно для его аудитории.

Рабочий формат письма: 1) кто вы; 2) какой у вас повод; 3) почему это интересно сейчас; 4) что можно взять в материал уже сейчас. Чем меньше лишних деталей и «легенды», тем выше шанс ответа.

Для affiliate-ниши особенно важны два слоя: не только бренд, но и рыночный угол. Например, не «мы запустили новый продукт», а «мы увидели повторяющийся паттерн в закупке трафика и готовы показать, как он влияет на команду/вертикаль».

Питч проверяйте как редактор: можно ли понять суть за 10 секунд, есть ли в нём материал без дополнительных вопросов, и есть ли у журналиста причина открыть письмо. Если нет — переписывайте, пока не появится ясный повод для публикации.