Креативы всё чаще собирают не под запуск, а под итерацию

Креативы всё чаще собирают не под запуск, а под итерацию

За последний месяц в Meta Ads заметно чаще встречается один паттерн: рекламные связки начинают жить не в логике «сделали 10 креативов и выбрали победителя», а в логике серии небольших правок. Меняют не только визуал, но и первые 2–3 секунды, порядок тезисов, длину подводки, формат доказательства — и всё это уже после старта кампании.

Особенно это видно в B2B и в e-com с просевшим средним чеком: один и тот же оффер запускают в нескольких концепциях, а потом дотачивают по реакции аудитории. На стороне продакшена при этом всё чаще используют AI-генерацию для ускорения сборки, но обсуждение смещается в сторону идеи и угла подачи, а не исполнения.

У вас в аккаунтах сейчас тоже больше таких «живых» креативных циклов?

— @MetaAdsManual