Бренд в арбитраже: какие метрики отслеживать и как считать

Если льёте трафик на бренд, смотрите не только CTR и CPA. Главная связка — доля брендового трафика, конверсия из брендовых запросов и постклик-доход. Брендовый трафик считайте как % переходов по запросам с названием оффера/оффер-бренда от всех переходов. Конверсию — лиды или депы / брендовые клики × 100%. Постклик-доход — выручка с брендового сегмента минус расходы на трафик и креативы. Полезно отдельно сравнивать бренд и non-brand: если бренд даёт выше CR при том же EPC, значит спрос уже сформирован. Ещё держите воронку по точкам входа: поиск, соцсети, прямые заходы, ретаргет. Это покажет, где бренд реально усиливает перформанс.

#Бренд #метрики #арбитражтрафика #affiliatemarketing #performance