Реальная цена клика в тапалке: как не перепутать активность с экономикой

Реальная цена клика в тапалке: как не перепутать активность с экономикой

В GameFi клик почти всегда считают неправильно: смотрят на «дешевый» трафик, а не на стоимость одного удержанного действия. На бумаге у вас может быть копеечный CPI, но если игрок выгорает за 2–3 сессии, то реальная цена клика уже не копейка, а сумма всех пустых касаний до оттока.

Считать нужно так: стоимость клика = расходы на привлечение и онбординг / число кликов, которые дошли до целевого события. Если целевое событие — покупка буста, реферальная активация или депозит, то в знаменателе должны быть только дошедшие до него пользователи. Иначе вы смешиваете шум, сибил-аккаунты и мертвый ретеншн в одну красивую, но бесполезную цифру.

Дальше смотрим вестинг поведения: сколько кликов дает игрок до выгорания, сколько из них повторяются, где ломается воронка. Если 70% аудитории жмет один раз и исчезает, то токеномика не выдерживает даже при хорошем входящем потоке. Это не игра, это математическая модель распределения токенов, и у нее всегда есть цена входа в ликвидность.

Полезная проверка простая: сравните стоимость одного удержанного пользователя с ожидаемой ценностью его действий для экосистемы — без самообмана и без «веры в проект». Если экономика не сходится на бумаге, то в продукте она тоже не сойдется.