Как распределить бюджет на тесты и не слить оборотку в первый же день

Эффективная стратегия строится на правиле 70/20/10. Основная часть (70%) идет на проверенные связки. 20% выделяется на масштабирование, а 10% — на рискованные эксперименты. Такое деление защищает капитал от полной потери при неудачных тестах.

Цена теста должна быть ограничена. Определите стоимость лида и останавливайте кампанию, если затраты в 3 раза превысили этот порог без результата. Покупка данных — это инвестиция, а не бессмысленный слив денег.

Учитывайте скрытые расходы: комиссии и технические издержки. Они могут забирать до 15% бюджета. Масштабируйтесь плавно, увеличивая лимиты небольшими шагами, чтобы не сбить оптимизацию. Если при росте затрат профит падает, связка достигла потолка.

Бюджетирование — это математика. Контролируйте расходы через лимиты и не вкладывайте в гипотезу больше, чем готовы отдать за информацию о рынке.