Один из самых полезных выводов из моей практики: красивый креатив не всегда продаёт, а «правильный» — не всегд

Один из самых полезных выводов из моей практики: красивый креатив не всегда продаёт, а «правильный» — не всегда цепляет.

В одном проекте мы сделали аккуратные баннеры: чистый фон, ровная сетка, минимализм, всё по брендбуку. Но CTR был слабым. Тогда мы поменяли только один элемент — добавили крупный визуальный акцент с продуктом в действии и чуть усилили контраст в заголовке. Результат вырос почти сразу 📈

Что я вынес из этого кейса:
— дизайн в рекламе должен не просто быть эстетичным, а вести взгляд;
— у пользователя есть 1–2 секунды на решение, и их нельзя тратить на «красоту ради красоты»;
— иногда маленькая правка в композиции даёт больше, чем полный редизайн.

В работе с рекламными материалами я теперь всегда проверяю один вопрос: понятно ли с первого взгляда, что здесь главное и почему это должно заинтересовать? Если нет — креатив ещё не готов.