Как писать пресс-релизы, которые публикуют: 5 правил для работы со СМИ

Как писать пресс-релизы, которые публикуют: 5 правил для работы со СМИ

Главная ошибка — превращать релиз в рекламу. Журналистам нужен инфоповод, а не описание товара. Если в тексте нет пользы для аудитории или решения проблемы, письмо проигнорируют. Сосредоточьтесь на фактах и уникальности события, а не на самопрезентации.

Используйте принцип перевернутой пирамиды. Заголовок отражает суть новости, а первый абзац отвечает на вопросы: кто, что, где и почему. Редактор оценивает письмо за несколько секунд — за это время он должен сразу увидеть ценность материала для своего издания.

Убирайте канцеляризмы. «Уникальный» или «инновационный» — это шум. Приводите конкретные результаты: цифры, проценты или описание того, как продукт меняет рынок. Прямая речь спикеров должна добавлять контекст, а не дублировать сухие факты.

Обязательно укажите контакты для связи. Релиз — это лишь повод для диалога, будьте готовы быстро предоставить дополнительные данные или организовать интервью по запросу редакции. 📢