Как не слить бюджет на финтехе: 3 метрики, которые важнее обычного ROI

Как не слить бюджет на финтехе: 3 метрики, которые важнее обычного ROI

В финансовой вертикали опасно ориентироваться только на стоимость лида. Важнее отслеживать соотношение одобренных анкет к общему числу кликов (EPC). Если оффер дает дешевые регистрации, но банк их массово отклоняет, связка фактически убыточна.

Аппрув — ключевой показатель. Он напрямую зависит от скоринга рекламодателя. Чтобы данные были чистыми, сегментируйте аналитику по ГЕО и типам устройств. Часто мобильный трафик показывает более высокий процент одобрения в микрозаймах, тогда как десктоп стабильнее работает в сложном банковском секторе.

Используйте постбэки для передачи статусов «выдано» и «отклонено» в трекер. Без этого невозможна качественная оптимизация. Только видя полную воронку от клика до реальной выдачи денег, можно вовремя отсечь неэффективные площадки и масштабировать прибыльные связки. —

Настройте сквозную аналитику один раз, чтобы принимать решения на основе цифр, а не интуиции. В финтехе побеждает тот, кто считает доход на длинной дистанции и видит реальную окупаемость каждого вложенного ресурса.