Крео для Snapchat: какие форматы реально держат удержание, а какие сливают спенд

Крео для Snapchat: какие форматы реально держат удержание, а какие сливают спенд

Snapchat любит не «красивую картинку», а скорость считывания. Первый кадр обязан показать оффер, боль или результат за 1–2 секунды: лицо крупно, текст короткий, без мелкой типографики. Если смысл прячется на третьем экране — алгоритм уже решил, что зацепа нет.

По формату держите в голове 3 вещи:
— 9:16, без пустых полей и чужих интерфейсов поверх важного контента;
— безопасная зона сверху/снизу, иначе кнопки и CTA съедят смысл;
— минимум мелких деталей: на мобиле они превращаются в шум, а шум убивает CTR.

Воронка удержания строится не на одном крео, а на связке. Первый слой — жесткий хук: проблема, цифра, обещание. Второй — быстрый пруф: экран, демонстрация, до/после, короткий разбор. Третий — дожим: оффер, дедлайн, риск-реверс, но без театра. Если в крео есть только «кричалка», оно может дать клик, но не даст конверт.

Тестируйте не «варианты дизайна», а структуру удержания: где уходит взгляд, на каком кадре падает досмотр, какой текст режет CTR. Оптимизация — это не магия, это математика. Тестируйте зацепы, пока кабы живы.