ad_fraud: 5 признаков, что трафик уже пахнет ботами, а не пользователем

ad_fraud: 5 признаков, что трафик уже пахнет ботами, а не пользователем

Если воронка выглядит как релиз года, а на выходе — пусто, почти всегда где-то сидит ad_fraud. Самые частые сигналы: • клики есть, а сессий и глубины нет; • много ровного трафика из стран/площадок, которые не совпадают с медиапланом; • конверсии прилетают пачками и слишком одинаково.

Дальше смотрите на поведение: очень короткое время на сайте, одинаковые пути по страницам, странные user-agent’ы, повторяющиеся IP/подсети, подозрительно высокий CTR без сопоставимого engagement. Отдельный красный флаг — когда post-click атрибуция “красивая”, а post-view вообще рисует магию из воздуха.

Полезный ритуал anti_fraud: сегментировать по источнику, устройству, гео, часу и паблишеру; сравнивать клики с server-side логами; проверять частоту, новизну и распределение конверсий. Если аномалия держится только в одной связке, это часто не “плохой креатив”, а дырка в цепочке поставки.

И да: ad_fraud редко выглядит как кино с масками и хакерами, чаще — как аккуратная, очень скучная статистика. Поэтому спасает не вера в dashboard, а регулярная гигиена данных и ручная проверка подозрительных паттернов. Может, конечно, ни хуя не взлетит, но без этого brand_safety и ivt считаются на глаз, а это уже совсем грустный MVP года.