EPC без контекста почти бесполезен: вот как читать метрику правильно
EPC = доход на клик: revenue / clicks. Но сам по себе он ничего не доказывает, пока не понятно, какой трафик, какой период и какой объём кликов стоят за цифрой.
Смотрите EPC в связке с тремя вещами:
— CR: высокий EPC может держаться на маленькой выборке;
— payout: два оффера с одинаковым EPC могут давать разный ROI из-за ставки;
— LTV: если есть ревшар или повторные покупки, EPC на старте часто занижен.
Ошибка в том, что EPC часто сравнивают между источниками без выравнивания по качеству трафика. У одного байера 1 000 кликов с узкой гео и прогретой аудиторией, у другого — 50 000 холодных кликов. Формально метрика одна, по сути риск разный.
Рабочее правило простое: сначала считайте EPC по одинаковым срезам, потом смотрите медиану по нескольким окнам и только после этого решайте, масштабировать ли связку. Если EPC растёт, а CTR и CR падают, связка может просто “доедать” тёплый хвост, а не становиться лучше.
Affiliate Economics — ROI, EPC, LTV, payback
@affiliate_economics
EPC без контекста почти бесполезен: вот как читать метрику правильно
Этот пост опубликован в Telegram-канале Affiliate Economics — ROI, EPC, LTV, payback. Подписаться можно по ссылке: @affiliate_economics.