DeFi-кампании сливают бюджет не из-за креативов, а из-за плохой воронки

DeFi-кампании сливают бюджет не из-за креативов, а из-за плохой воронки

Что бросилось в глаза за годы работы с DeFi-оферами: трафик часто ведут на «доходность», но забывают, что пользователь сначала боится бриджа, кошелька и подтверждений. Если шагов много, конверсия падает ещё до первого депозита.

Рабочая схема обычно выглядит так:
— короткий вход: один главный action вместо трёх;
— понятный proof: не обещание иксов, а механика протокола;
— прогрев до первого действия через квест, а не через длинный лонгрид;
— отдельный контроль антифрода: мультиакки и пустые кошельки режут качество быстрее всего.

Есть наблюдение которое стоит проверить: в DeFi лучше продаётся не «инвестиция», а сценарий использования. Стейкинг, фарм, реферальный цикл, участие в launchpad — это разные мотивы, и под каждый нужен свой путь.

Если не получается удержать пользователя, режьте сложность первого касания и оценивайте не клики, а дошедших до ончейн-действия.