7 ошибок в adtech-воронке, из-за которых ломается атрибуция и отчёты

7 ошибок в adtech-воронке, из-за которых ломается атрибуция и отчёты

В adtech чаще всего ломается не трафик, а связка между кликом, событием и отчётом. Если на старте не проверить разметку и логику событий, дальше любая оптимизация будет идти по шуму, а не по факту.

Что обычно проседает:
— разные названия одного и того же события в пикселе, сервере и CRM;
— дублирование конверсий из-за повторной отправки;
— потеря UTM и click ID при редиректах;
— слишком широкий window атрибуции, который раздувает вклад канала;
— отсутствие единых правил для offline-конверсий.

Что делать на практике:
— фиксировать схему событий до запуска;
— сверять путь пользователя от клика до финального статуса;
— отдельно проверять редиректы, postback и server-side передачу;
— раз в неделю смотреть не только CPA, но и долю неатрибутированных событий.

Если отчёт нельзя объяснить за 30 секунд, сначала чините трекинг, а уже потом креативы и ставки.