Microsoft Ads vs Google Ads в нутре: где дешевле клик, а где дороже ошибка

Microsoft Ads vs Google Ads в нутре: где дешевле клик, а где дороже ошибка

Дешевле трафик не там, где ниже CPC. В нутре Microsoft Ads часто дает более взрослую аудиторию, больше десктопа и меньше аукционного шума. Но объем уже, обучение дольше, а плохой лендинг быстрее съедает преимущество.

Что важно сравнивать:
— не CPC, а CPA по подтвержденной заявке;
— долю брендовых и симптомных запросов отдельно;
— конверсию по устройствам;
— качество поиска: Broad без минус-слов быстро приводит «research»-трафик.

На практике: Google Ads лучше как источник объема и быстрых сигналов для Smart Bidding. Microsoft Ads — как слой для выкупа похожего спроса дешевле, особенно если оффер рассчитан на аудиторию 35+, кредитки и десктопный сценарий оплаты.

Тестируйте не зеркалом кампаний. Переносите структуру, но чистите ключи, ставки и гео заново. Отдельно заведите минус-листы: «free», «reviews», «side effects», «pdf», «study» — если не монетизируете информационный спрос.

Вывод: в нутре Microsoft Ads может быть дешевле на входе, но выигрывает только при жесткой фильтрации запросов и отдельной экономике. Сравнивайте не платформы, а связки: запрос → лендинг → апселл → подтверждение.