Один из самых дорогих уроков в дизайне рекламы я получил не на брифе, а на запуске.

Один из самых дорогих уроков в дизайне рекламы я получил не на брифе, а на запуске.

Сделали баннеры для кампании: чисто, дорого, «по-модному». Все было красиво — и почти бесполезно. CTR просел, лиды не пошли, а клиент честно спросил: «А что тут продаётся?» 😬

Ошибка оказалась банальной: мы влюбились в визуал и забыли про смысл. Слишком много воздуха, слишком мало оффера, CTA потерялся, а ключевое преимущество продукта выглядело как второстепенная деталь.

После переработки убрали лишнее, усилили заголовок, вынесли цену и пользу на первый экран — и креатив наконец начал работать.

Вывод простой: в рекламе дизайн не должен конкурировать с сообщением. Он обязан его усиливать. Если человек за 2 секунды не понял, что ему предлагают и зачем это ему, значит, баннер уже проиграл.