Окно атрибуции нельзя ставить одинаковым для дейтинга, нутры и финтеха

Окно атрибуции нельзя ставить одинаковым для дейтинга, нутры и финтеха

Если поставить всем вертикалям один тайминг, вы начнёте видеть ложную экономику: быстрые офферы будут переоценены, а длинные сделки — недосчитаны. Окно атрибуции должно отражать цикл принятия решения, а не удобство отчёта.

— Дейтинг и sweepstakes: короткий путь до конверсии, чаще хватает 1–3 дней. Иначе в статистику начнут попадать случайные возвраты, а не управляемые касания.
— Нутра и e-commerce: решение растянуто, поэтому 7 дней — базовый ориентир. Здесь важнее не первый клик, а вклад цепочки ретаргетинга в CR и AOV.
— Финтех, обучение, high-ticket: цикл длиннее, без 14–30 дней вы режете верх воронки и занижаете LTV. Пиксель не ошибается, ошибается тот, кто его настраивал.

Проверяйте не только last click, но и долю assisted conversions, повторные визиты и задержку до покупки. Если при расширении окна CPA растёт, а quality rate и retention не улучшаются, окно вы просто раздули. Смотри на LTV, а не на сиюминутный ROI.

Сегментируйте окна по вертикали и по типу события: клик, просмотр, возврат, повторная заявка. Ретаргетинг — это искусство второй попытки.