7 ошибок в аналитике, из-за которых таргетологи принимают неверные решения

7 ошибок в аналитике, из-за которых таргетологи принимают неверные решения

Аналитика ломается не в отчетах, а в логике. Чаще всего трафик «не работает» не потому, что крео слабое, а потому что данные собраны криво или читаются без контекста.

— Смешивают цели: лиды, покупки и вовлеченность смотрят в одном окне и делают вывод по среднему.
— Сравнивают каналы без учета задержки конверсии: сегодня клики есть, а продажи дойдут позже.
— Оценивают кампанию по одному показателю: низкий CPL не спасает, если лиды пустые.
— Не чистят дубли и мусорные события: аналитика начинает «рисовать» успех там, где его нет. ⚠️

Еще одна частая ошибка — смотреть только на верх воронки. CTR и CPC полезны, но решение о масштабировании нужно принимать по связке: качество трафика, доля целевых действий, конверсия в продажу и возврат инвестиций.

Перед каждым выводом задайте себе три вопроса: что именно измеряю, за какой период вижу результат и не искажает ли его воронка. Если хотя бы на один ответ неясен, сначала чините трекинг и структуру отчета, а уже потом креативы и ставки.