7 ошибок email-маркетинга, из-за которых письма не читают и не кликают

7 ошибок email-маркетинга, из-за которых письма не читают и не кликают

1) Собирать базу без сегментации. Один и тот же оффер для новых, тёплых и спящих подписчиков даёт слабую реакцию. Разделяйте базу хотя бы по источнику, интересу и стадии знакомства с брендом.

2) Писать только ради рассылки. Если письмо не отвечает на вопрос «зачем его открыть», оно теряется среди других. Работают короткая тема, понятный первый экран и один главный CTA.

3) Грузить письма лишними блоками. Чем больше текста, баннеров и кнопок, тем выше шанс, что пользователь не дойдёт до действия. Один смысл — одно письмо, один сценарий.

4) Игнорировать технику. Проверяйте отправителя, корректность ссылок, UTM-метки, мобильную верстку и попадание в спам. Даже сильный контент не спасёт, если письмо ломается в inbox.

Если хотите стабильный результат, стройте email не как разовую рассылку, а как цепочку: приветствие, прогрев, полезность, предложение. Тогда письма начинают работать как канал, а не как шум.