Как вернуть клиента и не слить бюджет: 3 правила эффективного ретаргетинга
Эффективный возврат строится на сегментации. Ошибка — показывать один баннер всем подряд. Разделяйте тех, кто просто зашел на главную, и тех, кто бросил корзину. Для каждой группы нужен свой месседж: общее напоминание о ценности бренда или точечный стимул завершить покупку.
Контролируйте частоту показов. Избыток рекламы вызывает негатив и баннерную слепоту. Оптимально ограничить показы до 3–5 раз в неделю на одного пользователя. Если конверсии нет, смените креатив или временно исключите человека из ротации. Это сэкономит бюджет и сохранит лояльность аудитории.
Используйте исключения. Убирайте из кампаний тех, кто уже совершил транзакцию, чтобы не платить за пустые клики. Вместо повтора пройденного предложите им сопутствующие товары через некоторое время. Ретаргетинг должен закрывать конкретные боли: цену, сомнения в качестве или условия доставки.
Главное — отвечать на вопрос «почему клиент не купил сразу?». Работайте с причинами отказа, и ROI будет расти без бесконечного расширения охватов.
Нативная Реклама
@native_ads_ru_n1k
Как вернуть клиента и не слить бюджет: 3 правила эффективного ретаргетинга
Этот пост опубликован в Telegram-канале Нативная Реклама. Подписаться можно по ссылке: @native_ads_ru_n1k.