Пять точек, где programmatic ломается ещё до первого биддинга

Пять точек, где programmatic ломается ещё до первого биддинга

1) ID-цепочка. Если user_id, cookie, device_id и consent не сходятся в одном запросе, DSP видит урезанный инвентарь и режет match rate. Проверь, какие поля реально доходят до auction, а какие теряются на edge или в middleware.

2) Supply-path. Лишние hops между паблишером и DSP добавляют latency, дублируют fee и размазывают win rate. Держи схему: кто передаёт bid request, кто нормализует device, кто вставляет schain, кто отвечает за timeout.

3) Auction logic. First price, bid shading, deal priority, floor price — это не «настройки кабинета», а часть логики, которая меняет результат на уровне bidder. Если не описать правила явно, интеграция начинает вести себя как чёрный ящик.

4) Объём и качество сигналов. Наивно оптимизировать только CPM или CTR. Смотри на bid rate, timeout rate, fill, no-bid reasons, viewability и долю blocked inventory. Именно они показывают, где теряется деньги и почему.

Сильная интеграция в programmatic начинается не с роста spend, а с чистой схемы передачи сигналов и понятных правил аукциона.