Paid social: 6 настроек, которые влияют на качество трафика сильнее креативов
В paid social чаще всего ломается не объявление, а связка «аудитория → оффер → событие оптимизации». Если один из элементов задан широко, алгоритм быстро находит дешёвые клики, но не всегда приводит нужные лиды или покупки.
— Сужайте стартовую аудиторию не по интересам вообще, а по связке признаков: гео, возраст, устройство, поведение.
— Проверяйте, совпадает ли обещание в крео с тем, что человек видит на лендинге.
— Для оптимизации выбирайте событие, которое реально отражает ценность, а не просто самый верхний шаг воронки.
Отдельно смотрите на частоту и усталость креативов: одно и то же сообщение в paid social быстро выжигает отклик, если не менять подачу и угол захода. Полезно держать несколько вариантов первого экрана, формата и CTA, чтобы тестировать не только баннер, но и механику реакции.
Ещё одна типовая ошибка — ранняя оценка кампании по кликам. Для traffic_sources и media_buying важнее понять, доходит ли пользователь до целевого действия и не ломается ли путь между рекламой и формой.
Х
Traffic Sources Brief — обзор источников трафика
@traffic_sources_brief
Paid social: 6 настроек, которые влияют на качество трафика сильнее креативов
Этот пост опубликован в Telegram-канале Traffic Sources Brief — обзор источников трафика. Подписаться можно по ссылке: @traffic_sources_brief.