В email-маркетинге часто спорят не о том, **делать рассылки или нет**, а о том, **как именно делать их умнее**

В email-маркетинге часто спорят не о том, **делать рассылки или нет**, а о том, **как именно делать их умнее**.

Есть два подхода.

**1. Массовая отправка по всей базе.**
Плюсы: быстро, просто, легко планировать.
Минусы: падает вовлечённость, растёт отписка, часть писем улетает в спам из-за слабой реакции.

**2. Сегментация и поведенческие триггеры.**
Плюсы: выше open rate, больше кликов и конверсий, письма выглядят уместно.
Минусы: нужно больше данных, логики и настройки.

Если база небольшая и процесс только запускается — массовые письма могут дать старт. Но если хотите стабильный результат, лучше строить рассылку вокруг поведения подписчика, а не вокруг календаря 📩

Хороший email — это не тот, что отправлен всем. А тот, что попал в момент и в контекст.