Хороший креатив в рекламе часто выигрывает не за счёт «красоты», а за счёт цифр.

Хороший креатив в рекламе часто выигрывает не за счёт «красоты», а за счёт цифр.

Вот на что реально стоит смотреть в дизайне рекламных материалов:

— CTR. Если баннер выглядит эффектно, но не кликают — дизайн не работает.
— VTR и досмотры. В видеообъявлениях первые 2–3 секунды решают всё: перегруженный экран часто режет удержание.
— CR после клика. Иногда яркий визуал обещает одно, а лендинг показывает другое — и конверсия падает.
— UGC-стиль vs polished. Упрощённые, «живые» макеты часто дают выше доверие и дешевле лид, чем слишком отполированные креативы.
— Количество слов. Чем меньше текста в первом экране, тем быстрее считывается оффер 📉

Главный вывод: дизайн в рекламе — это не про вкусовщину, а про проверку гипотез через метрики. Красиво — не значит эффективно. Эффективно — это когда креатив помогает цифрам расти.