Один из самых дорогих провалов в рекламе случается не в медиаплане, а в макете.

Один из самых дорогих провалов в рекламе случается не в медиаплане, а в макете.

У нас был креатив, который на десктопе выглядел идеально: чистая композиция, аккуратный текст, сильный оффер. Но в ленте мобильного он развалился за секунду. Заголовок ушёл в мелкий кегль, кнопка потерялась на фоне, а главное сообщение стало читаться только после прокрутки. Итог — клика почти не было.

Вывод оказался болезненным, но полезным: дизайн нельзя оценивать «в целом». Его нужно проверять там, где он живёт — в реальном формате, на реальном экране, в реальной скорости просмотра. 🔍

Что спасает:
— крупный смысловой акцент в первые 2 секунды взгляда
— контраст без перегруза
— один главный CTA, а не несколько конкурирующих
— адаптация под мобильный экран до запуска, а не после

Хороший макет не тот, что красиво выглядит в Figma. Хороший — тот, который не теряется в потоке.