Когда SMM-щик слышит «нужно что-то вау, чтобы продавало само», он обычно делает вид, что связь прервалась.

Когда SMM-щик слышит «нужно что-то вау, чтобы продавало само», он обычно делает вид, что связь прервалась.
А вот Алексей Абрикосов в XIX веке не делал вид — он просто взял и собрал продуктовый маркетинг в один шоколадный слой.

Схема была почти идеальной: снаружи — подарок, внутри — сладость, в центре — игрушка.
То есть не просто «вкусно», а ещё и «не выбрасывай сразу». В терминах современных метрик это уже не покупка, а удержание внимания в упаковке 🎁

Почему это работало:
— подарок повышал ценность без удорожания смысла;
— игрушка запускала повторную покупку: «а что там попадётся в следующий раз?»;
— эмоция начиналась ещё до вскрытия фантика — до того, как человек вообще попробовал продукт.

По сути, Абрикосов делал то, что сейчас называют customer experience, только без презентации на 42 слайда и фразы «давайте подумаем через инсайт».
Просто очень рано понял: люди покупают не шоколад, а историю вокруг него. И да, этот принцип до сих пор продаёт лучше, чем «у нас качественный продукт, честно» 🍫