Commerce performance — это не про «сделать сайт быстрее», а про деньги в каждом шаге воронки

Commerce performance — это не про «сделать сайт быстрее», а про деньги в каждом шаге воронки

Покупатель не видит LCP и TTFB. Он видит, открылся ли каталог, не прыгнула ли вёрстка и не завис ли фильтр. Поэтому мерить надо не только PageSpeed, а связку: скорость первого экрана, стабильность интерфейса и время до действия.

Вот где обычно теряют конверсию:
— тяжёлые hero-блоки и автоплей-видео;
— фильтры и поиск, которые отвечают с задержкой;
— корзина, где каждый клик вызывает лишний запрос;
— checkout, который тянет 10+ скриптов и сторонних виджетов.

Правильный порядок работы такой: сначала убрать то, что ломает путь к покупке, потом уже полировать метрики. Часто 20% выигрыша даёт не редкий headless-стек, а банальная чистка лишних шрифтов, скриптов и ререндеров в карточке товара. Важно смотреть не на «скорость сайта вообще», а на скорость ключевых сценариев: вход на PDP, добавление в корзину, переход в checkout.

Если у вас трафик платный, любое лишнее ожидание бьёт по окупаемости. Хороший тест — сравнить не общий балл, а конверсию и среднее время до add-to-cart на двух вариантах одного и того же сценария.

Сначала чините путь к оплате, потом выбирайте стек. Если checkout и карточка товара не быстрые, headless не спасёт — он просто сделает дорогую медленную воронку.