ROI без маржи в Looker Studio — это красивый график с плохими выводами

ROI без маржи в Looker Studio — это красивый график с плохими выводами

Если в дашборде есть только Revenue, Spend и ROI, вы видите верхний слой, но не экономику. Для байера важнее считать не «сколько вернули», а profit после всех удержаний: комиссия платежки, fee платформы, аппрув, возвраты, холд, логистика. Иначе один и тот же ROI может скрывать отрицательную маржу.

Нормальная схема в Looker Studio:
— тянем сырые данные в единый слой;
— нормализуем валюту и период;
— считаем gross_profit, net_profit, margin%;
— ROI выводим рядом, а не вместо маржи.
Если метрики считают по разным датам атрибуции, график превращается в ложь с красивой осью.

Для визуализации не смешивайте KPI в одной таблице без логики. ROI — для оценки отдачи от спенда. Маржинальность — для проверки, остается ли деньги после всех списаний. Лучше строить две отдельные карточки и один тренд: спенд, выручка, чистая прибыль. Так сразу видно, где течет профит.

Фильтры делайте одинаковыми для всех источников: страна, оффер, поток, источник, креатив. Иначе Looker Studio покажет «рост», который родился из разной нарезки данных. Проверяем сходимость дельты в трекере и кабинете — иначе дашборд остается декоративным слоем. Данные не врут, в отличие от байеров.