Один из самых показательных кейсов у меня был с рассылкой, где открываемость выглядела нормально, а продаж поч

Один из самых показательных кейсов у меня был с рассылкой, где открываемость выглядела нормально, а продаж почти не было. Сначала казалось, что проблема в теме письма или в CTA. Но после разбора оказалось: письма попадали в промо, а сам контент не помогал пройти дальше первого экрана.

Мы убрали перегруженный первый блок, сделали один чёткий оффер и сократили письмо почти вдвое. Параллельно разделили базу на тех, кто давно не открывал письма, и активных подписчиков. Для “спящих” смягчили тон и снизили частоту, для активных — усилили конкретику и добавили срочность.

Результат был заметен уже на второй отправке: клики выросли, а главное — письмо стало давать продажи, а не просто статистику по открытиям. 📩

Главный вывод простой: если рассылка не продаёт, не всегда нужно менять всё подряд. Часто достаточно убрать лишнее, точнее сегментировать базу и дать подписчику один понятный следующий шаг.