Открываем отчёты не ради красивых графиков, а ради решений. В email-маркетинге чаще всего спорят про креатив,

Открываем отчёты не ради красивых графиков, а ради решений. В email-маркетинге чаще всего спорят про креатив, но деньги обычно прячутся в метриках.

Что реально стоит держать под контролем:
— Open rate: помогает понять, цепляет ли тема письма и имя отправителя.
— CTR: показывает, насколько письмо ведёт к действию.
— CTOR: если opens нормальные, а кликов мало — проблема уже в контенте.
— Conversion rate: главный ответ на вопрос, приносит ли рассылка выручку.
— Unsubscribe rate: быстрый индикатор, что аудитория устала или ожидания не совпали.

Важно смотреть не на одну цифру, а на связку. Высокий open rate без кликов — это не успех, а красивый обман. 📊
А если конверсия растёт при среднем OR, значит письмо попадает в цель лучше, чем кажется на первый взгляд.

Email любит точность: одна изменённая тема, один блок, одна кнопка — и метрика уже показывает, что сработало.