Кто слил бюджет: байер или крео — и почему голосы почти всегда делятся пополам

Кто слил бюджет: байер или крео — и почему голосы почти всегда делятся пополам

В нашем архиве виноватых обычно два: байер «не добил» трафик, крео «не зашло». И это удобно: можно спорить до ночи, пока бюджет уже ушёл в закат.

Но если смотреть не на эмоции, а на следы, чаще палится не один персонаж, а связка:
— крео обещает одно, а лендинг встречает другое;
— байер льёт на удачу и не режет мусор;
— тимлид смотрит только на CTR и забывает про конверт;
— аффменеджер кивает, потому что «ну тест же идёт».

Правило простое: сначала проверяй, есть ли совпадение между оффером, крео и первым экраном. Если крео цепляет, но после клика пусто — виноват не только байер. Если трафик норм, а крео выглядит как объявление от уставшего стажёра — привет, повод для голосования.

Лучший способ не ссориться: фиксировать, где именно просел путь, а не искать одного злодея на весь кабинет. Тогда спор превращается в разбор, а бюджет — в урок, а не в мем.