FTD — не KPI на глаз: 6 признаков, что лиды дойдут до депозита

FTD — не KPI на глаз: 6 признаков, что лиды дойдут до депозита

FTD-rate нельзя смотреть отдельно от источника, GEO и условий оффера. Один и тот же CPL может давать разный cash-in, если трафик приходит с разной мотивацией, разным языком и разным ожиданием от продукта.

Проверяйте не только регистрацию, но и поведение до депозита: — заполнил ли человек профиль; — открыл ли терминал или кабинет; — прошёл ли KYC без стопа; — дошёл ли до первого пополнения без ручных уточнений. Если на одном из шагов массово отваливаются, проблема часто не в лид-форме, а в pre-lander, обещании в креативе или несостыковке с GEO.

Отдельно смотрите на источник мотивации. Трафик с «быстрым результатом» даёт высокий объём, но слабый FTD. Более спокойный оффер-месседж и понятный продукт обычно режут мусор ещё до клика. Для брокеров с регуляцией это особенно важно: лишний клик дешевле, чем пустой deposit flow.

Сравнивайте FTD не по одному дню, а по связке: source → lander → KYC → депозит. Если на каждом шаге метрика проседает, режьте цепочку, а не только закупку.