Как попасть в медиа без бюджета: earned media работает только на понятный инфоповод

Как попасть в медиа без бюджета: earned media работает только на понятный инфоповод

Медиа почти никогда не берут «мы классные и растём». Им нужен угол: новый подход, редкая экспертиза, конфликт интересов рынка, цифра изнутри ниши или история, которую можно пересказать в 1-2 абзаца.

Рабочая схема для CPA-команды:
— один герой: founder, head of traffic или PR;
— одна тема: не «рынок», а узкий сегмент;
— один факт: что вы заметили раньше других;
— один CTA для редактора: коммент, колонка, подкаст, интервью.

Самая частая ошибка — питчить продукт вместо истории. Редактор не продаёт ваш оффер, ему нужен материал, который читают. Поэтому в письме сначала давайте тезис, потом почему вы можете это объяснить, и только потом — что именно вы хотите от публикации.

Если у вас нет новости, соберите медийный пакет заранее: 3 темы для комментариев, 5 вопросов-ответов для интервью, короткое bio, 2-3 цитаты в стиле «можно вставить в материал». Это резко повышает шанс, что вас не бросят после первого ответа ✍️

Чем проще редактору поставить вас в текст, тем выше шанс на earned media.