Brand lift в спорте: что это и зачем считать

Brand lift в спорте: что это и зачем считать

Brand lift — это измерение прироста узнаваемости, запоминаемости и предпочтения бренда после контакта с кампанией. В спортивном маркетинге его считают не «вообще про рекламу», а по конкретному спонсорству, интеграции у атлета, в лиге или на трансляции.

Важно не путать brand lift с performance-метриками. Последние отвечают на вопрос «сколько заявок, продаж или конверсий дала кампания», а brand lift — «что изменилось в восприятии бренда». В 2026 году, когда last-click теряет вес, а ценность смещается к доказуемому влиянию на спрос, эта разница особенно важна.

Типичные ошибки:
— мерить brand lift только по охвату и просмотрам;
— запускать опрос без контрольной группы;
— оценивать сразу после контакта, не давая бренду “осесть” в памяти;
— сравнивать разные форматы без учета аудитории и контекста матча.

Пример: бренд спортивного питания запускает интеграцию в трансляциях хоккейной лиги и в соцсетях клуба. Продажи могут расти не сразу, но если после кампании вырастает доля тех, кто вспоминает бренд первым, — это и есть фиксируемый brand lift.